每一个平台站卖家都面临listing优化的问题，Shopee也不例外。

listing简单来说就是产品的页面，每件商品对应每个页面，消费者通过listing来了解商品的属性详细信息，最终决定是否购买。优化listing的目的，最终是为了实现转化率的提升。

本篇文章，展开Shopee虾皮listing优化的环节，为商家梳理如何通过有效的listing优化提高转化率。
 

一、创建专业的商品标题

①、标题结构

一个准确且专业的商品标题可以帮助买家清楚地了解商品，提高商品的曝光度。对于品牌卖家和无品牌卖家来说，在标题结构上稍有不同：

✅品牌商品可采用店铺名/品牌名+产品名字+型号/尺寸，卖家可根据目标市场当地使用语言的习惯，在标题的合适位置添加修饰词和场景词。

这一结构适用于Shopee上所有站点、所有品类，在health&beauty、3C&HA品类中应用较多。

例如，Samsung 49-inch full HD smart TV J5250 Series 5，Samsung是品牌名，49-inch full HD smart TV为产品名，J5250 Series 5为系列名字，这样就构成了一个完成了商品名。

✅在撰写标题时，卖家也需要注意，除了类似ZARA、ASUS等此类大写的品牌名外，不要大写标题中的所有字母，也不要在商品名称中添加主观性言论和促销信息，

例如：热门商品，畅销，特价，免运费或价格等。此外，诸如此类 }, ~, $, ^, {, <, !, *, #, @, ;, %, >特殊符号在阅读上也会为消费者增加困难。

无品牌商品可采用产品名+核心卖点+适用场景（型号/尺寸）的标题结构，重点突出核心卖点以及场景。这类标题在home&living、auto&moto、outdoor等品类中应用较广。

②、关键词

✅然后卖家要为商品设置1~6个关键词，不同站点包含热搜关键词数量有差异，比如新加坡包含2~4个，菲律宾包含2~6个，马来西亚包含1~5个。

关键词可分为大词、衍生词和长尾词。

1、大词通常为类目，比如shoes、phone、shirt，以单个单词的形式出现。这些关键词的含义范围比较广，使用的买家多，竞争大，shopee建议商家在推新品初期尽量少单独使用，在流量累积到一定程度时搭配另两种关键词一起使用。

2、衍生词为描述商品属性、使用场景、卖点的词，例如free shopping，notebook promotions，school shoes等。相对于大词来说，衍生词更加具体，带来的流量更加精准。

3、长尾词为描述商品属性、搜索栏推荐词，搜索量较低，竞争小，可以在初期为新品积累到基础流量。

✅在选择关键词时，卖家可参考【特殊关键词】+标题的格式，例如添加【现货】、【当天发货】、【ready stock】等特殊关键词。不要使用与商品无关的词汇，避免关键词滥用。

二、选择正确的商品分类

正确的商品分类有利于商品出现在买家的搜索页面，提高商品的曝光度。越完整、越准确的商品类目和属性，就意味着越高的自然曝光。当商家添加全球商品时，系统会根据商品名称为商品匹配合适的分类。

三、上传高质量的商品图片

图片在listing优化的过程中至关重要。在shopee平台上，商家可为每件商品上传包括封面图片最多9张图片，以及1张不同颜色和大小的商品规格图片。在上传图片时，商家也需要注意，产品主图使用当地语言，尊重当地的宗教文化，注意留白，不可使用Shopee 官方平台的元素。

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